Eine Printanzeige ist meist (mal abgesehen von großformatigen Tageszeitungen, die gefaltet werden können) vollständig vom Betrachter erfassbar. An das Layout z. B. einer Zeitschrift hat sich ein Nutzer schnell gewöhnt, der Blickverlauf wird gespeichert (s. g. Scanpath). Bilder werden vor Headlines betrachtet und der Großteil der Aufmerksamkeit fällt auf Bilder. Insbesondere Gesichter ziehen Blicke an und steuern den Blickverlauf.

Auch auf Websites ziehen Gesichter die Blicke an. Das wäre eine gemeinsame Erkenntnis, jedoch eine von sehr wenigen. Denn auch der Blickverlauf einer bestimmten Website wird vermutlich von den Nutzern gespeichert (scanpath theorie), allerdings unterscheidet sich eine Website in der Nutzungssituation grundlegend von einer Printanzeige. Auch die Gestaltung ist unterschiedlich. So kann eine Website zunächst in zwei Bereiche unterteilt werden, den sofort sichtbaren und den nicht sichtbaren Seitenbereich, der erst durch das Scrollen erreicht wird. Alles was sich unterhalb (below the fault) befindet, erhält eher wenig Aufmerksamkeit von den Internetnutzern.

Darüber hinaus befinden sich viel mehr Elemente auf einer Website als auf einer Printanzeige, z. B. Menü- und Navigationselemente, Websitetools, Formularfelder usw. Der Textanteil ist deutlich höher und audiovisuelle Elemente wie Bewegtbilder, Videos und Interaktionselemente sind zusätzlich vorhanden. Es liegt eine High-Involvement-Kontaktsituation vor, d. h. der Einbindungsgrad des Nutzers in die kommunikative Situation mit der Website ist sehr hoch. Websites werden vom Nutzer auch viel länger betrachtet als eine Printanzeige, die Kontaktdauer ist also deutlich höher.

All diese Aspekte beeinflussen den Blickverlauf auf Websites und machen es daher nicht möglich, die Erkenntnisse aus Blickverlaufsstudien zu Printanzeigen auf Websites zu übertragen.