Aufstieg und Fall der Markenführung – Bye-bye Branding?
183 Milliarden Dollar – das ist der Wert, den die Wirtschaftsexperten von Forbes aktuell der Marke Apple zuschreiben. Mit 132 Milliarden bzw. 105 Milliarden folgen Google und Microsoft. Doch was soll das heißen, eine „Marke“ ist so und so viel wert? Die Experten meinen damit zunächst einmal den Wert des Unternehmens. Die beiden Begriffe Unternehmen und Marke, englisch Brand, werden […]
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