Aufstieg und Fall der Markenführung – Bye-bye Branding?

183 Milliarden Dollar – das ist der Wert, den die Wirtschaftsexperten von Forbes aktuell der Marke Apple zuschreiben. Mit 132 Milliarden bzw. 105 Milliarden folgen Google und Microsoft. Doch was soll das heißen, eine „Marke“ ist so und so viel wert? Die Experten meinen damit zunächst einmal den Wert des Unternehmens. Die beiden Begriffe Unternehmen und Marke, englisch Brand, werden  […]

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Eigene Domains für AxShare verwenden – Axure Branding Teil 1/3

AxShare, der Online-Dienst der Prototyping-Software Axure, bietet inzwischen die Möglichkeit, eigene Domains zu verwenden. So sind wir bei der Bereitstellung eines Prototypen nicht mehr auf die Verwendung der Domain share.axure.com angewiesen und können einen professionelleren Auftritt realisieren, der die eigene Marke besser transportiert. Ich zeige heute die beiden unterstützten Varianten: Zum einen eine zentrale Domain, die share.axure.com in den URLs  […]

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Der aufgemotzte BMW steht in Österreich

Freude am Fahren. So lautet der Slogan von BMW. Und wie steht es um die Freude am Surfen? Welche Emotionen transportiert die Internetpräsenz des Autobauers? Das wollten wir herausfinden, und zeigten dafür 20 Testpersonen die deutsche und österreichische Startseite des Internetauftritts von BMW (www.bmw.at und www.bmw.de). Mittels Eyetracking sollten zudem Unterschiede in der Wahrnehmung von Elementen aufgezeigt werden. Das Resultat:  […]

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